第四屆DBF深圳戶外展前地推活動暨商貿(mào)對接會持續(xù)進(jìn)行中，3月29日DBF邀約國內(nèi)大型家居商場-第六空間家居集團(tuán)共同啟動“空間對話”杭州第一站。 創(chuàng)立于2003年的第六空間，是聚焦全球高端家居建材品牌的整合者與運(yùn)營商，在全國25個(gè)城市開設(shè)36家高端家居建材商場，服務(wù)全球百余個(gè)國家的優(yōu)質(zhì)品牌，將國際美學(xué)生活方式傳遞給追求生活品質(zhì)的中高端家庭。

本次對接會上，第六空間攜旗下大商家代表捷琳設(shè)計(jì)、丹普進(jìn)口家居生活館、康菲戶外家居 、乏外之地等，與牧高笛、挪客、K GOLF、浙江金宇、我飛/Westfield、博庭、黑鹿、火楓、火星玩家等戶外代表品牌現(xiàn)場交流，室內(nèi)與戶外的激情碰撞，探索國內(nèi)傳統(tǒng)家居渠道發(fā)展的新趨勢，迸發(fā)出與戶外空間融合的無限可能性。

(資料圖片僅供參考)

戶外新賽道，商業(yè)空間或成新機(jī)遇

2020年至今，露營野炊、戶外運(yùn)動、戶外休閑、園藝種植等戶外生活方式成為全球范圍內(nèi)快速激增的巨大市場。《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025》提出至2025年戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。預(yù)示著國內(nèi)戶外行業(yè)將迎來“新黃金十年”。

國內(nèi)戶外品牌在高速發(fā)展的過程中，也逐漸探索出細(xì)分人群的消費(fèi)偏好與用戶習(xí)慣，如黑鹿露營在杭州地標(biāo)性建筑-杭州大廈的線下門店，預(yù)期吸引的是C端人群，但在2022年發(fā)現(xiàn)，有許多的客群來自于新的營地以及小型餐飲店這樣的B端客群。對于新消費(fèi)者來說，他們更希望戶外裝備是看得見摸得著的，可以更好地決策。“熱賣款的椅子也許不適合我”，相比起電商渠道，戶外品牌以“一個(gè)店”“ 一個(gè)空間”的形式，更可以吸引到小白用戶。而一線城市的大型商圈，恰恰反映著這股“戶外空間”風(fēng)潮，如深圳平安金融中心打造的戶外酒吧，乃至曼谷的火車夜市，以戶外露營元素激活傳統(tǒng)街區(qū)，帶動經(jīng)濟(jì)效益。

戶外品牌與家居商家探討行業(yè)融合趨勢

可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)，家居行業(yè)聚力戶外品牌新勢能

線下渠道走的是場景體驗(yàn)，第六空間家居集團(tuán)以家居行業(yè)為例作出分享。許多消費(fèi)者并不清楚細(xì)分產(chǎn)品的品牌，當(dāng)客戶不夠?qū)I(yè)的時(shí)候，平臺方要足夠?qū)I(yè)，平臺的價(jià)值在于幫消費(fèi)者篩選優(yōu)質(zhì)的品牌，部分客單價(jià)至百萬的床墊品牌方，會設(shè)置試睡間，讓客戶試睡半個(gè)小時(shí)，低頻及高端的產(chǎn)品，需要給消費(fèi)者體驗(yàn)的空間。同質(zhì)化的產(chǎn)品如何做出差異，重點(diǎn)在于如何做消費(fèi)心智的影響，包括終端的店態(tài)的形象，鄰居是誰，以及關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的作用，在家居行業(yè)則是設(shè)計(jì)師群體。

戶外品牌企業(yè)參觀第六空間商場

家居商場在樓盤等渠道有著高粘度的社群受眾，戶外生活裝備則可以為銷售推廣提供新的元素，比如家居商場可以為開放商定制，帶著客戶在室內(nèi)體驗(yàn)戶外場景，無論是室內(nèi)露營，或是圍爐煮茶，把室內(nèi)跟戶外結(jié)合在一起，呈現(xiàn)出生活方式的體驗(yàn)，帳篷、高爾夫、桌具、椅子等，都具有類似屬性。

戶外家居的發(fā)展趨勢：走出去，給消費(fèi)者體驗(yàn)的空間

家居與戶外品牌的結(jié)合方式，也是本次渠道交流會的重點(diǎn)。無論是以專賣店、集合店形式，或是以商場美陳的方式，創(chuàng)新打造陽臺、庭院等戶外家居場景，都成為戶外裝備可發(fā)掘的未來潛在商機(jī)。

戶外品牌企業(yè)分享家居空間渠道探索經(jīng)驗(yàn)

而DBF深圳戶外展的參展企業(yè)，都已經(jīng)有了成功初嘗試，如HOTR的居家和庭院系列，倡導(dǎo)的是OUTSIDE-IN，戶里戶外融合平衡每㎡；牧高笛與Minini聯(lián)名系列露營裝備，讓山野住進(jìn)家里；黑鹿的“在家露營企劃”，人在「院子」心在「野」；博庭的奢華露營系列，體現(xiàn)自然與家居的美好融合。第六空間的商家代表也表示，戶外裝備跟戶外家具是兩個(gè)不同的市場，但它們都是一種生活方式，戶外的新賽道是走出去，使用場景是可流動的，戶外與家居可以相互賦能，聯(lián)動發(fā)展。

5月26-28日，第四屆DBF深圳戶外展將在深圳寶安盛大開幕，與深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周同期聯(lián)動，從戶外運(yùn)動、戶外休閑、健康生活、時(shí)尚空間、潮流設(shè)計(jì)到品質(zhì)家居，共同打造從戶外到室內(nèi)20萬+展會規(guī)模，與30萬+觀眾共鑒美好生活方式。迎接行業(yè)破圈大趨勢，DBF將開啟全國系列展前地推活動暨商貿(mào)對接會，為戶外品牌進(jìn)入更廣闊的家居渠道聚力新勢能，更多連鎖家居商場，商業(yè)空間合作伙伴即將解鎖！

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